휠라는 디자이너 안토니노 잉그라시오따(Antonino Ingrasciotta), 요셉 그라자엘(Joseph Graesel)을 밀란 패션위크 프로젝트를 위한 '크리에이티브 디렉터'로 발탁, 휠라의 과거와 현재, 미래를 융합한 디자인으로 구성한 다채로운 아이템을 패션위크에서 선보일 계획이다.
특히 이번 쇼는 1911년 브랜드 창립 이후 첫 패션쇼인데다, 휠라가 탄생한 '이탈리아'의 상징적인 패션 플랫폼인 밀라노 패션위크를 통해 선보이게 돼 더욱 큰 의미를 갖고 있어 준비작업에 만전을 기하고 있다.
더불어 휠라는 패션위크가 열리는 밀라노 현지에서 특별 전시회를 개최한다. 밀라노 라 트리엔날레(La Triennale di Milano) 박물관에서 열리며 100년이 넘는 역사 속에서 강력한 브랜드 유산을 축적해 온 ‘주요 아카이브’를 공개한다.
전시 공간은 실제 이탈리아 비엘라에 위치한 휠라 뮤지엄을 옮겨온 듯한 모습으로 구현했다. '휠라 뮤지엄의 탄생'을 시작으로, 브랜드 대표 종목을 소개하는 '테니스 클럽', '클라이밍'에 이어, '얼반 시티' '애슬레저 패션 & 스포츠 퓨전' 등을 컨셉으로 섹션을 구성, 휠라가 이어온 과거와 현재, 그리고 미래를 짐작할 수 있는 시간과 공간을 제공한다
휠라 윤윤수 회장은 “이번 밀라노 패션위크 참가로 휠라는 브랜드의 새로운 전기를 맞게 됐다”라며, “변화와 혁신을 브랜드 DNA로 삼는 만큼, 패션위크 참가와 전시회 개최 등의 이색 활약으로 전 세계에 휠라의 비전과 지향점을 공유하고, 새로운 스포츠 패션 패러다임을 제시할 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 계획이다”라고 전했다.
최근 휠라는 펜디(Fendi), 고샤 루브친스키(Gosha Rubchinskiy), 제이슨우(Jason Wu), 바하 이스트(BAJA EAST)와 같은 하이앤드 브랜드 및 유수 디자이너와 콜라보레이션으로 스포츠는 물론 패션계 전반에 브랜드 파워를 입증해 보인 바 있다.
이러한 이색 협업을 시작으로 올 9월에는 밀라노 패션위크에 참가, 기존 스포츠 패션의 경계를 허물고, 영역 또한 확대해 글로벌 스포츠 명가(名家)로서의 위상을 공고히 하겠다는 전략이다.
