TV홈쇼핑 패션, ‘캡슐 컬렉션’ 뜬다
TV홈쇼핑 패션, ‘캡슐 컬렉션’ 뜬다
  • 정정숙 기자 / jjs@ktnews.com
  • 승인 2019.05.07 13:08
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VW베라왕 미니컬렉션, 주문액 60억원 돌파

TV홈쇼핑 패션 브랜드에서 ‘캡슐 컬렉션’ 열풍이 분다. 캡슐 컬렉션이란 S/S와 F/W 시즌에 선보이는 정규 컬렉션과 달리 소량의 상품을 한시적으로 선보이는 미니 컬렉션을 말한다. 주로 SPA브랜드에서 급변하는 유행에 민감하게 대응하기 위해 이 같은 전략을 펼쳤으나 최근에는 패션업계 전반에서 캡슐 컬렉션 붐이 일고 있다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 TV홈쇼핑업계에서 생소했던 캡슐 컬렉션을 연달아 런칭해 패션 명가의 위상을 굳건히 한다는 방침이다. 앞서 CJ ENM 오쇼핑부문의 단독 패션 브랜드 ‘VW베라왕’은 ‘스테이케이션(집 가까이에서 보내는 나만의 휴식)’을 컨셉으로 한 캡슐 컬렉션을 선보여 한 달간 60억원 이상의 주문액을 기록했다.

‘모던 웨지 부티’는 지난달 29일 방송에서 6400개가 판매되며 목표 대비 150%에 달하는 실적을 냈다. 또 다른 단독 패션 브랜드 ‘엣지’도 올해 처음으로 여름시즌을 겨냥한 캡슐 컬렉션을 내놨다. 엣지 스팽글 티셔츠는 지난 1일 첫 방송에서 주요 사이즈가 모두 품절됐다. 방송 1시간 만에 1만3000장 이상 판매하며 10억원에 달하는 주문금액을 올렸다.

CJ ENM 오쇼핑부문의 단독 패션 브랜드 ‘칼라거펠트’는 여름을 겨냥해 크루즈 컬렉션’을 선보였다.

엣지는 올 여름 셔링(주름)이나 레이스 등 여성스러운 스타일이 인기를 끄는 점을 반영해 셔링 소매에 자수 레이스를 더한 ‘프렌치 블라우스’ 등을 선보일 예정이다.

칼라거펠트도 올 여름 캡슐 컬렉션으로 ‘크루즈 컬렉션’을 선보인다. 크루즈 컬렉션은 명품 브랜드들이 추운 겨울에 따뜻한 곳으로 휴양을 떠나는 유럽 상류층을 겨냥해 만든 라인이다. 국내에서는 지난 2015년 샤넬이 동대문디지털플라자(DDP)에서 크루즈 컬렉션 쇼를 열어 화제가 됐다. 당시 샤넬의 크리에이티브 디렉터(CD)였던 칼라거펠트는 한복에서 영감을 얻은 옷을 선보이기도 했다. 

칼라거펠트는 지난 11일 크루즈 아트워크를 담은 ‘썸머 아이코닉 실켓 티셔츠’를 판매했다. 이번 제품은 천연소재인 코마사 면 100%를 실크처럼 가공해 촉감이 부드럽고 광택이 난다. 함께 선보이는 ‘썸머 이탈리아 데님’은 이탈리아산 프리미엄 데님으로 만든 제품이다. 최근 유행하는 ‘세미 와이드핏’을 적용해 착용감이 편안하고 다리가 날씬하게 보인다.

CJ ENM 오쇼핑부문 관계자는 “여름시즌은 패션업계 비수기로 꼽히는 만큼, 단독 패션 브랜드를 중심으로 트렌드를 발빠르게 반영한 캡슐 컬렉션을 연달아 선보여 소비자 니즈를 충족시킬 것”이라고 말했다.


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