세정(대표 박순호)의 대표 여성복 ‘올리비아로렌(Olivia Lauren)’이 신규 온라인 전용 브랜드 ‘올리비아비(Olivia.B)’를 런칭한다. ‘올리비아비’는 ‘Basic not Simple’이라는 브랜드 컨셉 아래 트렌드에 구애 받지 않으며 기본에 충실한 데일리웨어를 지향한다.
일시적인 유행보다는 오래 입을수록 편안한 기본 아이템을 활용해 일상 속에서 자신만의 감성을 표현할 수 있는 상품을 추구한다. 올리비아비는 오랜 기간 축적된 올리비아로렌만의 고객 데이터를 바탕으로 실소비자의 취향을 면밀히 분석해 컨셉을 정립하고 런칭을 기획하게 됐다.
심플· 베이직 스타일을 추구하는 ‘올리비아비’는 30-40대 여성을 타겟으로 한다. 기존 올리비아로렌이 중장년 여성을 주요 타겠으로 했다면, 올리비아비는 분명한 자아를 바탕으로 패션을 통해 자기표현을 추구하는 밀레니얼과 X세대의 브릿지 구간인 ‘초기 중년 여성’을 타겟으로 에이지를 낮췄다.
상품은 티셔츠, 니트, 셔츠 등 이너성웨어 아이템과 가디건 등 상의 중심의 기본 아이템으로 구성했다. 가격대는 중저가의 합리적인 가격으로 올리비아로렌만의 검증된 우수한 소재와 완성도 높은 품질을 유지하되, 소비자가 기준 3만원 대~6만원 대의 합리적인 가격으로 책정했다. 이를 통해 가성비와 가심비를 추구하는 소비자들을 모두 만족시킬 수 있도록 했다.
또한, 자신만의 개성을 중시하는 3040여성 타겟에 맞춰 그 동안 다수 명품 브랜드 런웨이에서 볼 수 있었던 배우 ‘최지을’을 뮤즈로 기용했다. 올리비아비가 추구하는 차별화된 브랜드 이미지를 풀어나갈 계획이다.
올리비아로렌 관계자는 “요즘 패션 브랜드들의 신규 라인 출시나 온라인 전용 브랜드 런칭 등 라인 확장이 꾸준하다”며 “올리비아로렌도 이번 신규 온라인 브랜드 ‘올리비아비’ 런칭을 통해 온라인 마켓의 급성장 추세에 대응하며 유통 포트폴리오 확장 및 나아가 젊은 고객층 확보를 기대하고 있다”고 전했다.
올리비아로렌의 신규 온라인 브랜드 올리비아비는 지난 22일부터 세정 공식몰에 프리 런칭해 선 판매 중이다. 오는 9월 2일, 현대 H몰 그랜드 오픈을 앞두고 있다. 선 판매 기간 동안 구매고객 전원에게 올리비아비 손거울 증정 및 10% 할인 등의 이벤트도 진행 중이다.
