[본지선정 2019 Best of Best] 던필드 알파 ‘남성크로커다일’ - 가치소비 고객니즈 정확히 간파
[본지선정 2019 Best of Best] 던필드 알파 ‘남성크로커다일’ - 가치소비 고객니즈 정확히 간파
  • 이영희 기자 / yhlee@ktnews.com
  • 승인 2019.11.29 14:10
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던필드알파(대표 서순희)의 남성크로커다일은 지속되는 경기불황 속에서도 국민 남성 브랜드로 흔들림 없는 행보를 보이고 있다. 남성크로커다일은 대중을 위한 디자인개발과 합리적인 가격, 사회공헌 등으로  가치소비를 지향하는 소비자들의 만족도가 높다.

특히 올 하반기에는 ‘무봉제 두툼 다운’을 비롯 인체공학적인 디자인을 실현, 최적의 밀착감을 제공하는 바지 등을 선보여 인기몰이를 계속하고 있다. 남성크로커다일은 패턴, 디자인 등을 업그레이드 하고 특화된 소재 활용과 봉제기법을 적용하는 등 기술개발에 대한 투자를 아끼지 않고 있다.

남성크로커다일=신장률(효율제고) A / 시장개척 및 점유율 A / 마켓 기여도 A
남성크로커다일=신장률(효율제고) A / 시장개척 및 점유율 A / 마켓 기여도 A

편안함을 추구하는 남성캐주얼, 비즈니스웨어, 어반 스포츠까지 폭넓은 제품을 선보이면서 효율적 소싱으로 품질대비 합리적 가격대를 고수하고 있다.

엣지있는 디테일과 체형을 커버하는 패턴, 디자인을 주무기로 탄탄한 고정고객층을 확보했다. 연기파 배우 이정재를 전속모델로 신뢰와 편안함을 주는 브랜드 이미지 전략도 한 몫을 하고 있다. 매장 단위별 환경과 고객응대에 대한 매뉴얼을 영상으로 만들어 교육하며 점주들의 의견을 수렴해 제품생산과 마케팅에 적용하고 있다.

 


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