드롭 마케팅·래플 이벤트로 소통
한섬이 밀레니얼 세대 공략을 위해 온라인 편집숍 ‘이큐엘(EQL)’ 전용 브랜드를 선보인다. 독자적이고 차별화된 콘텐츠 개발을 통해 경쟁력을 강화하고, 10~30대 영고객들의 패션 트렌드를 리드해 나간다는 전략이다.
일환으로 캐주얼 브랜드 ‘레어뷰(Rareview)’를 런칭했다. 레어뷰는 유니섹스 캐주얼 브랜드다. 단색과 심플한 로고를 중심으로 디자인한 ‘베이직 라인’과 매월 새로운 시즌성 트렌드를 제안해주는 ‘월별 기획 라인’으로 구성된다.
이번 여름 시즌 티셔츠, 셔츠, 팬츠 등 총 23개 모델이 출시되며, 이큐엘에서만 단독 판매된다. 한섬 관계자는 “레어뷰 론칭을 위해 별도 TF팀을 구성하는 등 지난해 1월부터 약 1년 6개월 가량 온라인 전용 브랜드 운영에 대한 만반의 준비를 했다”고 말했다.
한섬은 특히, 레어뷰 개발 과정에서 제품 퀄리티를 높이기 위해 타임, 마인, 시스템 등 기존 브랜드에 적용하고 있는 동일한 퀄리티 기준을 적용했다. 일반적인 온라인 캐주얼 브랜드의 경우 ‘소재 선정과 제품 생산, 완제품 샘플 검사, 제품 출시’ 등의 단계로 진행되는데, 레어뷰는 ‘소재 선정과 원단 검수-제품 생산, 완제품 전수검사-제품 출시’의 프로세스를 거쳤다.
한섬은 또한 밀레니얼 세대를 겨냥한 ‘이색 마케팅’도 전개할 계획이다. 특정 날짜나 시간대에만 기습적으로 출시하는 ‘드롭 마케팅’과 ‘추첨 판매(래플)’ 방식을 활용해 인플루언서와 셀레브리티와 연계한 협업 컬렉션, 한정 상품 등을 선보일 계획이다. 다양한 온라인 콘텐츠를 지속적으로 생산해 10~30대 고객들이 직접 체험해볼 수 있는 다양한 오프라인 이벤트도 계획 중이다.
