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"변화하는 스포츠 시장을 잡아라"
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■ 스포츠 영향력 분석
▶스포츠 디톡스
중독되고 피로한 ‘스포츠푸어’를 위한 ‘스포츠 디톡스’가 필요한 시대가 도래 할 것이다. 무엇을 더하고 빼야 할까? ‘스포츠 레알’이 무엇인지 소비자들을 통해 알아본다.
▶실질 소비자
10대는 교복 패션을 소비하는 가짜 스포츠 소비자이다. 이들은 캐주얼&스트리트 브랜드 영역으로 점차 이탈할 것이다.
-(빼기) 스포츠의 진지함
20대는 도심생활자로 그들만의 라이프스타일을 창출 해내고 스스로의 감성으로 새로운 룩을 만들어 내는 스트리트 제너레이션이다. 극단성과 즐거움을 추구하는 그들의 ‘어반 스트리트’ 문화는 스포츠의 새로운 확장영역에 주요 요인이 될 것이다.
+(더하기) 스트리트 감성과 재미
3040대는 싱글과 패밀리족으로 나뉘게 된다. 싱글의 경우에는 자기만족적이고, 자신을 위한 즐거움을 소비하고자 하기 때문에 좀 더 글램하고 사치적인 소비문화를 원한다. 이들은 즐거움과 이를 뒷받침 해줄 편의적인 속성을 무엇보다 중시한다.
+(더하기) 글램한 경험
3040세대의 패밀리족의 경우 캠핑의 정통성을 적극적으로 소비할 것이다. 특히 아이중심의 체험 캠핑 문화가 더욱 강화될 것이다.
+(더하기) 일상의 편안함
50~75세 소비자의 경우는 사회적 활동을 지속하는 ‘DO 스포츠’의 중요한 소비자가 될 것이다. 등산, 피트니스, 여행과 레저에 정확한 TPO에 맞춰진 소비를 할 것이며, 스포츠 브랜드들은 이들의 욕구와 필요에 주목해야 할 것이다.
+(더하기) 안정성 & 젊음
▶스포츠 시장 재편
20, 3040세대의 소비 행동으로부터 14 S/S 스포츠는 ‘DO EXPERIENCE’로 재정의 된다. 익스트림과 즐거움의 영역이 확장되고, 여행과 리조트의 새로운 프리미엄을 생성시킬 것이다.
▶스포츠 하이브리드!
이러한 현상은 도심과 대자연에서 익스트림과 즐거움의 활동을 결합한 형태로 파생될 것이며, 소소한 즐거움을 위해 장애적인 한계를 없애는 활동이 그 핵심이다.
자료제공 : 인터패션플래닝/정리 최혜승 기자
■ 시장 통찰 & 디자인 경향
스포츠 흐름 1. 여행 & 리조트 프리미엄
▶경험의 프리미엄
통찰 : 경험의 프리미엄을 제공하라. 일상의 편안함과 글램한 취향의 경험.
디자인 경향 : 럭셔리한 쾌락
디자인 컨셉 : 심플 & 편안함
- 자유로운 자연의 감성이 모던함에서 정제돼 새로운 럭셔리와 재미를 선사
- 프리미엄과 개인적인 취향이 담긴 여행, 리조트, 야외 활동
스포츠 흐름 2. 익스트림 하이브리드
▶서바이벌의 재미
지상부터 우주까지, 놀라운 무한도전의 재미를 포기하지 않는 슈퍼 익스트림 스포츠 하이브리드.통찰: 공간을 넘나드는 그들의 활동을 방어해주는 보호적 기능과 영리한 제품을 제공하라!
디자인 경향 : 글램 탐험가
디자인 컨셉: 보호력 & 유용성
- 선진화된 글램
- 우주 시대에서 오는 탐험정신은 한계에 도전하는 익스트림과 판타지를 최소화 하면서도 자극적이게
스포츠 흐름 3. 어반 크리에이션
▶크리에이티브 스트리트
공간과 시간의 제약을 넘다. 흥미로움을 유발하는 스포츠 하이브리드.
통찰: 도심의 스트리트 문화와 하이브리딩 하라.
디자인 경향 : 1) 어반 하이브리더 2) 최신정보 창조
디자인 컨셉 : 셀프 커스터마이즈
1) 어반 하이브리더
- 모던한 디자인과 스트리트 감성이 믹스된 어반 크리에이션.
- 도심 속 라이프스타일에 따라 유틸리티 하이브리드 스포츠.
2) 최신정보 창조
- 스트리트적 요소와 아티스틱한 감성이 믹스된 젊음 창조
- 새로운 문화적인 요소에 초점이 맞춰진 스트리트 하이브리드 스포츠.
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