플라터너스(대표 이재수)의 캐주얼 브랜드 ‘애드호크’가 올해 캐주얼 강자로 입지를 굳힌다.

최근 브랜드 전반의 재정비와 리뉴얼, 변화를 통해 제2도약을 도모하고 있는 ‘애드호크’는 지난 하반기 디자인실 맨파워를 구축하면서 최근 소비 변화에 민첩하게 대응하고 있다. 그 결과 지난해 겨울 리오더와 완판 행진이 이어지면서 코트 판매율 90%, 수량 기준 겨울 판매율 80%, 회수율 150%를 육박하는 지표를 기록해 자신감을 확보했다.

고객들에게 어반 뉴 컨템포러리 브랜드로 신선함을 주무기로 하며 신규로 선보인 ‘에이오씨(a|o|c)’를 통해 한층 젊고 아이코닉한 브랜드로 거듭났다. 올 봄 판매에도 순항으로 쾌청한 출발을 보이고 있는 ‘애드호크’는 브랜드 전속 모델로 이수혁과 1년 계약을 체결하고 중국 판권사용까지 확보해 중국 시장 진출을 본격화, 시장 파이 확대에 전력한다.

원 스토어 원브랜드에서 오는 식상하고 단조로움에서 벗어나 전반적인 상품 업그레이드와 함께 신규 우량 유통 출점을 위해 ‘애드호크’에서 리포메이션(reformation)된 뉴 컨템포러리 라이프스타일 컨셉 스토어 ‘박스 플레이스 바이 애드호크’도 새롭게 선보여 동시대적으로 진화하는 브랜딩 전략을 보여준다.