동작구와 서초구의 접경지역에 위치한 태평백화점(대표 오
의용)은 지하철 4호선과 7호선(예정) 환승역 과 연결되고 과
천, 안양과 도심을 연결하는 중요 상권으로 떠오르고 있다.
태평백화점의 위치는 서울 중류층이 거주하는 지역 중심지로
서 업무지역 발전가능성과 함께 거주지 중 심의 생활권으로
시장 확대 가능성이 높은 지역으로 평가받고 있다.
주요 상권은 사당동과 방배동으로 각각 3만5천여세대, 3만7
천여세대로 동작구와 서초구의 1/4정도 인구가 집중되어 있
고 동작구는 단독주택, 전세, 연립주택의 비중이 높고 유입
인구보다 유출인구가 많아 거 주기능이 높은 반면, 서초구는
사무실이 밀집된 도시적 지역특성을 띤다.
또 교통여건과 거리적 편의에 의한 근린상권 시설이 조성된
지역 중심지로 통행량이 많고 젊은층 상업 시설이 확대되는
경향에 따라 지난해 지하 2층에 10대에게 인기있는 브랜드
들, 「시스템」,「나이스크랍 」,「톰보이」,「스톰」,「닉스
」, 「보이런던」등을 모아 X-MATE라고 명명했다.
지하 1층에는 재래시장과 소규모 슈퍼마켓으로 포진해있는
시장상황에 따라 할인 슈퍼마켓으로 구성, 유동 소비자들
을 추가흡입하고 있다.
또 2층 여성복 코너는 「데코」,「베스띠벨리」, 「씨」, 「
엔리코꼬베리」등 소비자 인지도가 높은 브 랜드 입점으로
지역 소비자의 성향에 맞는 브랜드를 입점시키고 있다.
98년 봄 MD개편은 「커뮤니티 센터(COMMUNITY
CENTRE)」로 지역민의 생활수준을 리드하며 그 들의 생활
욕구를 충족시킬 수 있는 전진기지로서 활용한다.
세부적으로 本, 和, 便, 情를 기본 골격으로 각 층마다 파
워브랜드를 유치하고, 데일리 상품과 위크리 상품의 폭과
깊이를 강화하여 구색·파워·가격·이익 등을 한 카테고리
로 묶어 객단가를 높이는데 주 력했다. 더불어 부대시설 이
용의 편리성을 높이고 신상품 구비, 문화교실운영, VMD강
화로 볼거리와 화 제거리를 제공했다.
전체적인 존은 ▲지하 2층(X-MATE)-영캐주얼웨어 ▲지하
1층-슈퍼마켓과 스낵코너 ▲1층-화장픔과 잡화 ▲2층-숙녀
복 ▲3층-아동복, 란제리, 스포츠 ▲4층-신사복 ▲5층-가정
용품 ▲6층·7층-스포츠센터 ▲8층-실내골프장으로 구성된
다.
이번 개편에는 2, 3층으로 분류됐던 숙녀 의류가 2층으로 합
쳐지고 5층의 아동복, 스포츠 의류가 3층으로 옮겨졌다.
태평백화점은 입점위치를 활용하는 지역 명소로서의 역할과
함께 패션과 가정용품 등의 특화코너및 특 가상품 운영등 차
별화 전략으로 경쟁우위를 확보하고 승용차 주차의 문제점
보완, 셔틀버스에 의한 상 권확대등 지역백화점으로 변신하
고 있다.
<김유미>