‘볼륨 비즈니스 캐릭터’ 제2 유통 진출
국내 대표 여성패션그룹으로 손꼽히는 미샤가 올추동 남성복시장에 새 바람을 불어넣는다.미샤는 남성복시장 진출을 위해 지난해 김덕희 부사장<사진>을 수장으로 별도사업부를 구성하고 본격 런칭 작업을 해 왔다. 올 추동에 신규 런칭 하는 남성복은 25~35세를 겨냥한 ‘볼륨비즈니스캐릭터’ 브랜드 ‘켈번’으로 제 2유통을 겨냥한다. ‘발상의 전환’을 통해 캐릭터나 캐주얼, 정장으로 구분되는 동시장에 새로운 컨셉과 스토리, 아이덴티티로 승부한다.오는 4월13~14일 양일간 유통관계자및 프레스를 초청한 프레젠테이션을 통해 ‘켈번’의 제품을 전격 소개할 예정이다.‘켈번’의 런칭에 동업계 시선이 주목되는 이유는 바로 김덕희 부사장이 남성캐릭터 시장의 교과서이자 롤모델 ‘코모도’의 런칭과 역사를 만든 전문인이기 때문이다. 또한 영업에 조수안 사업부장과 기획, 디자인 등에 감성주도형 남성복에 몸담아 온 베테랑급 인력들이 포진해 있다. 무엇보다 그동안 남성복시장의 메카니즘을 꿰고 있는 김덕희 부사장과 베테랑급 인력들이 틈새를 겨냥한 ‘볼륨비즈니스캐릭터’로 신시장을 공략한다는데 큰 의미가 있다.브랜드의 히스토리와 컨셉은 확고히 차별화했으며 상품은 감성을 기반으로 캐주얼비중을 높여 비주얼측면이 강하다는 것. 또한 감성과 품질대비 합리적 가격을 지향해 제 2유통인 아울렛과 패션몰에서 터전을 잡는 다는 것이다.‘클래식과 캐주얼, 스포츠’라는 카테고리는 비숫하지만 이들 테마별 정통성과 스토리, 중세풍의 모티브가 접목된다. ‘켈번’은 중세의 스코틀랜드의 유서깊은 성을 의미하고 또한 투구가 심볼이다. 이 같은 중세의 문장과 심볼, 모티브등을 뱃지나 단추, 안감, 각종 부자재등에 두루 접목시켜 입고 즐기는 재미가 쏠쏠할 것으로 보인다.수트와 캐주얼의 수량 비중은 35대 65이며 물량금액 비중으로는 45대 55수준으로 맞췄다. 평균가격대는 수트가 19만8000원~39만8000원선. 자켓이 17만9000원~25만9000원, 셔츠가 4만9000원~7만9000원, 팬츠가 7만9000원~11만9000원으로 책정했다.매장은 첫 시즌인 올추동에 15개를 열어 43억원의 매출을 달성하고 내년에는 40개점 160억원을 목표로 세웠다. 요란스런 홍보보다는 현장에서의 매장 비주얼을 통해 소비자들이 직접 체감할 수 있도록 마케팅에 집중하며 차별화된 재밋거리를 던져줄수 있는 발상의 전환을 시도할 예정이다./이영희 기자 yhlee@ktnews.com
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“손익을 따지기 전에 신뢰부터 얻어라”
영텍스 안동진 전무이사
