6월 30일, 7월 7일 총 두 번에 걸쳐 진행된 이번 팝업스토어는 서울을 비롯해 전 세계 8개 도시에서 동시 진행됐는데, 30일 풀린 1차 물량은 사흘 만에 전량 완판됐으며 2차 판매 물량은 더욱 빠른 속도로 품절됐다. 가죽 자켓 600만 원대, 가방 200~400만 원대, 슈즈 110만 원대 등 높은 가격에도 이 같은 품절행진은 한국뿐만 아니라 미국, 영국, 일본 등 팝업이 열린 모든 국가에서 동일하게 나타났다.
이번 협업이 고가임에도 엄청난 인기를 끈 데에는 루이비통이 아닌 슈프림이 있었기 때문이다. 슈프림은 미국 뉴욕에서 탄생한 패션 브랜드로 자유분방함을 상징하는 스트리트 브랜드다. 미국, 일본, 영국, 프랑스 등 전 세계 네 국가에서만 공식 매장을 운영하며 매주 목요일마다 제품을 400개만 소량 판매하는 브랜드 전략을 구사한다. 실제로 신제품이 발매되는 날 매장 앞은 물건을 사기위한 대기 행렬이 길게 만들어진다. 더불어 꼼데가르송, 나이키 등 다양한 브랜드와 협업을 통해 희소가치를 만들고, 재발매도 하지 않아 소비자에게 신뢰와 믿음을 심어주며 글로벌 마니아층을 만들었다.
현재 우리는 온라인을 통해 전 세계 물건을 구매할 수 있는 시대에 살고 있다. 브랜드 인지도가 미미하고 가격경쟁력도 없다면 승산은 더더욱 없다. 단순히 명품을 과시하는 시절은 진즉에 끝났다. 지금과 같은 시대에는 슈프림처럼 독자노선을 개척해 마니아를 형성하고 전 세계에서 유일한 경험을 심어주는, 소비욕구를 일으켜야 살아남는다.
