스포츠 패션 트렌드를 선도 중인 휠라(FILA)의 행보가 거침이 없다. 국내에서 10~20대로부터 열광적인 반응을 얻으며 핫 브랜드로 자리매김 한 데 이어, 최근 해외 시장에서도 다양한 활동으로 글로벌 스포츠 브랜드로서의 위상을 강화해 나가고 있는 것. 특히 글로벌 스포츠 패션 중심지이자 전 세계 패션 브랜드들이 선망하는 미국 뉴욕 타임스퀘어 중심부를 장식하게 돼 이목을 집중시키고 있다.
휠라코리아(대표 윤근창)는 자회사 휠라 USA가 미국의 스포츠 브랜드 전문 콘셉트 스토어인 ‘식스오투(SIX02)’와 협업, 뉴욕 타임스퀘어에 위치한 식스오투 빌딩 외관에 대형 디지털 옥외 광고를 선보였다.
식스오투는 미국의 대표적인 신발 유통업체인 풋라커(Foot locker)가 2012년에 런칭한 프리미엄 스포츠 브랜드 편집샵이다. 미국 전역에 다수 지점을 운영하고 있다. 미국은 물론 전 세계 스포츠 브랜드들이 선망하는 유통채널 중 하나로, 특히 타임스퀘어 지점은 뉴욕 시민들은 물론 수많은 관광객에게 홍보채널로 활용하기에 더없이 좋은 곳이기도 해 상징적인 의미를 지닌다.
이러한 가운데, 식스오투는 뉴욕 타임스퀘어 지점을 휠라와 함께 장식하기로 뜻을 모아 이번 옥외 광고를 진행, 미국 현지 내 한층 강화된 휠라 인기와 브랜드 위상을 가늠케 했다.
이뿐만 아니다. 휠라는 이탈리아 명품 브랜드 펜디(FENDI)와 콜라보레이션을 실시했다. 이번 협업으로 탄생한 아이템은 지난 2월 말, 이탈리아 밀라노 패션위크(MFW) 기간에 열린 2018 FW 펜디 레디투웨어 컬렉션을 통해 공개됐다.
이탈리아에서 탄생한 브랜드라는 공통점을 지닌 휠라와 펜디는 각 브랜드의 철자 또한 알파벳 F로 시작된다는 점에서 착안, 펜디 컬렉션 아이템 중 일부 디자인에 휠라 고유의 F로고를 접목시켰다. 해당 협업 아이템은 패션위크 기간, 현지 관계자들로부터 "클래식한 분위기의 펜디 이미지가 휠라와 만나 한층 젊고 트렌디하게 탈바꿈했다"는 호평을 받았다.
휠라 관계자는 "미국 뉴욕 타임스퀘어 빌보드 광고, 이탈리안 하이엔드 브랜드와의 협업 등 글로벌 시장에서 다양한 모습으로 소비자와 만나기 위해 노력하고 있다"며 "이를 계기로 올 2018년 들불만큼이나 빠른 속도로 국내는 물론 세계 전역에서 새로운 스포츠 패션 패러다임을 제안할 수 있도록 다양한 시도를 지속해 나갈 계획"이라고 말했다.
