세정(대표 함현종)의 ‘올리비아로렌’이 앤데믹 시대 맞춤형 제품 라인 강화와 젊고 트렌디한 상품 기획으로 상반기 매출이 17% 성장했다. 
일상부터 여행까지 착용 가능한 활용도 높은 데일리 캐주얼 라인은 지난해 매출이 22% 성장했다.  

오피스로의 복귀와 모임 증가, 각종 야외활동 활성화 등 앤데믹 시대에 대응한 포멀룩 구성도 함께 강화하는 등 고객 니즈에 부합한 상품들이 매출을 견인했다. 전속모델로 활동 중인 이지아가 착용해 화제 된 일명 ‘이지아 컬렉션’ 또한 고객 호응이 높다.

또 지난해부터 국내 여성복 브랜드 최초로 3D 버추얼 디자인 첨단 기술을 도입해 의류 기획과 프로세스 혁신을 가속화하며 ESG 경영 실천, 업계 트렌드를 선도해 나가고 있다. 

올 하반기 오프라인 상권 회복세에 따라 양질의 유통망을 확대하고 매장별 맞춤형 관리와 매장 환경 개선, 현장 판촉활동 강화 등 전국 350개 매장의 점당 매출 극대화에 집중한다. 

온라인에서도 자사몰 ‘세정몰’을 통한 시즌별 기획전과 프로모션 진행부터 외부 패션 플랫폼 20여 곳 입점까지 다양한 채널별 판매 전략을 추진해 온라인 판매 활성화 노력도 지속한다.  

올리비아로렌은 브랜드가 노후되지 않도록 트렌디한 상품 개발 및 공급 확대와 적극적인 마케팅으로 타겟 에이지 낮추는데 주력한다. 추동시즌에도 ‘이지아 컬렉션’ 전개를 통해 트렌디하고 영해진 브랜드 이미지를 지속 전달한다는 예정이다. 새로운 코디네이션 제안으로 앞서나가는 브랜드 이미지를 제고해 나간다는 계획이다. 
 

나지현 기자 다른기사 보기