수제화 브랜드 탠디(대표 정기수)는 올해 소비자 트렌드에 집중하고 수제화 본질을 강조했다. 국내외 경기침체 속에서 가죽 스니커즈가 매출을 견인했다.

상반기 브랜드 헤리티지를 담은 티에디션 스니커즈가 소비자 인정받으면서 구매로 이어졌다. 온라인 몰 비중을 확대했다. 라이프스타일 변화에 따라 어글리슈즈가 데일리 잇템으로 부상, 다양한 디자인이 골고루 판매됐다.

티에디션은 초도물량을 완판하고 2차 리오더를 해 소비자 합격점을 받았다. 아울러 블랙라벨 등 고급 남성화 라인이 꾸준한 인기를 얻었다. 하반기는 올해 40주년을 맞은 탠디가 보여줄 수 있는 수제화 탄생과정을 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)로 풀어 소개하며 수제화시장에서 독보적인 존재감을 드러냈다.

특히 2030에게 익숙한 ASMR을 제화 제작과정으로 풀어 수제화에 대한 제조과정에 대한 궁금증 유발시켰다. SNS남성유저들 반응까지 이끌어내며 첫 출시한 ‘웰트화’도 고객 호응이 높았다.

내년은 올해의 여세를 몰아 자체 온라인몰을 강화하고 전용 상품, 프로모션을 강화할 계획이다. 오프라인에서는 다양한 수입화 라인(티에디션)을 선보이며 중저가라인을 확대할 예정이다.

정정숙 기자 다른기사 보기