신발 시장 대격돌, MZ세대 공략 모델이 좌우
신발 시장 대격돌, MZ세대 공략 모델이 좌우
  • 정정숙 기자 / jjs@ktnews.com
  • 승인 2021.04.15 10:14
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

스포츠·아웃도어. 감성 캠페인·밀레니얼 모델로 소통

스포츠와 아웃도어 업계는 MZ세대를 겨냥해 젊은 모델을 기용해 소비자와 소통 강화에 나서고 있다. 감성 캠페인 속 MZ 모델들이 신은 신발들이 베스트 제품으로 이름을 올리며 판매 호조세를 보이고 있다.

‘프로스펙스’는 전속 모델 가수 겸 배우 이승기가 광고 캠페인에서 신은 ‘블레이드 BX’가 좋은 반응을 얻고 있다. 올해 초 이승기를 전속 모델로 발탁하고 ‘Walk First(다시 시작)’ 캠페인을 통해 소비자와 소통에 나섰다. 

스포츠 아웃도어 업계는 MZ세대를 겨냥, 젊은 모델을 발탁해 신발 시장 선점에 나서고 있다. 

블레이드 BX는 새로 개발한 인솔과 미드솔 및 에스 블레이드(S-Blade)를 적용한 시그니처 워킹화다. 최근 베이지 컬러를 새롭게 출시했다. 업그레이드된 기술력을 적용해 제품가격이 높아졌음에도 불구하고 판매 호조세가 이어지고 있다.

캠페인 속 이승기가 입은 트레이닝 셋업도 판매가 늘고 있다. 원마일웨어 확산과 MZ세대 니즈를 충족시킨 ‘액티브 프로 블록 트레이닝 자켓’과 ‘액티브 프로 트레이닝 팬츠’는 출시 한 달 만에 준비 물량의 30% 이상을 판매했다. ‘블랙야크’는 가수 겸 배우 아이유와 MZ세대 산행 라이프스타일을 담은 ‘야크 343’ 캠페인을 전개했다.

아이유가 신은 ‘야크 343D GTX’ 중 베이지 신발은 출시 한 달 만에 준비 물량의 56%를 팔았다. 전체 신발 라인 매출은 전년동기 대비 91% 올랐다. ‘K2’는 워킹화와 등산화 판매가 부쩍 늘었다.

대표 제품 ‘플라이하이크’ 시리즈 매출이 지난 3월 한 달 동안 500% 이상 증가했다. 이중 수지 하이킹화로 불리는 플라이하이크 큐브는 중창에 그래핀홈과 K2만의 독자기술을 적용한 플라이폼을 이중으로 적용해 쿠셔닝이 뛰어나고 가볍다. 출시 한 달 만에 3만족 이상 팔렸다. 


  • 법인명 : ㈜한국섬유신문
  • 창간 : 1981-7-22 (주간)
  • 제호 : 한국섬유신문 /코리아패션+텍스뉴스
  • 등록번호 : 서울 아03997
  • 등록일 : 2015-11-20
  • 주소 : 서울특별시 중구 다산로 234 (밀스튜디오빌딩 4층)
  • 대표전화 : 02-326-3600
  • 팩스 : 02-326-2270
  • 발행인·편집인·청소년보호책임자 : 김종석
  • 「열린보도원칙」 당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정 보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다.
    고충처리인 김종철 02-0326-3600 ktnews@ktnews.com
  • 한국섬유신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
  • Copyright © 2021 한국섬유신문. All rights reserved. mail to ktnews@ktnews.com
ND소프트