패션기업들이 디지털트랜스포메이션 일환으로 온라인 사업을 본격화하고 있다. 코로나19 여파로 모든 소비행태가 오프라인에서 온라인으로 급격하게 이동하면서 존폐위기에 놓인 업체들이 상당수다.백화점과 대리점 채널의 직접적인 타격으로 대규모 구조조정을 시행한 곳도 있다. 패션 업체들의 이커머스 진출에는 여전히 성장 잠재력이 남아있다. 하지만 이제 출발선상에 선 업체들이 많은 만큼 온라인 태생 브랜드들과 치열하게 경쟁해야한다.통계청 자료에 따르면 전체 소매시장 내 온라인 매출 비중은 32%, 패션시장 내 온라인 매출 비중은 29%로 매년 급격
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세정의 라이프스타일 패션 전문점 ‘웰메이드’가 올해 코로나19 여파에도 트로트 열풍으로 신바람이 났다.2020 F/W 시즌 광고 모델로 신규 발탁된 가수 ‘임영웅’과 함께 한 ‘트롯웰송’에 대한 반응이 뜨거워 판매량이 신장세를 보이고 있다.트롯웰송은 웰메이드의 대표적인 CM송으로 익숙한 ‘웰송’의 트로트 리메이크 버전이다. 지난 5월 공개된 ‘트롯웰송 1탄’ 공식 영상 조회 수가 총 250만 뷰를 훌쩍 넘으며 호응을 얻은 바 있다.웰메이드는 트롯웰송과 임영웅의 인기로 트롯웰송 1탄 영상 공개 이후 매출이 전년 동기대비 10% 이상
- 온라인 대응 전략이 성패 갈랐다